选题困难的普遍性

很多门店老板做短视频营销时比较大的困难是不知道拍什么。每天发视频但内容重复观众不感兴趣，不发视频又担心账号冷掉。选题困难不是创意问题而是方法问题：有了选题框架和方法后，每天拍什么不再是难题。

选题的五个方向

门店短视频的选题可以围绕五个方向：产品展示（展示门店的特色产品或服务的制作过程、成品效果）、日常经营（展示门店的运营场景、团队工作、顾客互动）、客户故事（展示客户的消费体验、评价反馈、到店场景）、行业知识（分享门店所在行业的实用技巧、常见问题解答）、活动信息（宣传门店的优惠活动、新品上线、节日促销）。五个方向轮换使用保证内容多样性。

产品展示类选题

产品展示类选题的具体例子：餐饮门店拍菜品制作过程（从食材准备到成品展示的完整过程）、美业门店拍服务前后对比（展示服务效果的视觉对比）、零售门店拍商品推荐视频（展示商品特色和使用场景）、服务门店拍工作流程展示（展示服务的专业性和规范性）。产品展示类视频的核心是让观众看到你的产品或服务的真实样貌，建立信任感。

日常经营类选题

日常经营类选题的具体例子：门店开门准备过程（展示每天开门前的准备工作体现专业态度）、团队互动场景（展示店员的工作状态和团队氛围让观众感受到门店活力）、顾客排队或消费场景（展示门店的人气让观众觉得这个店值得来）、门店装修或设备展示（展示门店的环境和设施让观众对门店有直观印象）。日常经营类视频的核心是真实感，不需要精心制作随手拍就有内容。

碰一碰标签辅助选题

碰一碰NFC标签可以帮门店解决一部分选题问题。标签产生的消费者视频是客户故事类选题的来源：消费者碰标签发布的短视频带有真实消费体验视角，比商家自己拍的更有代入感。商家可以把碰标签产生的视频作为账号内容的补充，和自己的原创内容交替发布丰富账号内容。

选题的节奏管理

选题需要做节奏管理避免临时想内容。建议方法：每周做一次选题规划（确定下周5-7条视频的内容方向）、按选题方向准备素材库（每种方向准备2-3周的素材储备）、设置碰一碰标签自动产生内容（补充客户视角的视频）、每周复盘选题效果（根据数据调整下周选题比重）。选题规划花15-20分钟但能避免每天临时想的焦虑和拖延。

给新手的建议

不知道拍什么的新手建议先从产品展示和日常经营两个方向开始（这两个方向素材比较容易获取不需要额外准备），每天发1条产品展示或日常经营视频。积累2周数据后根据表现好的方向增加比重、表现差的方向减少比重。碰一碰标签可以帮补充客户故事类内容减轻手动拍摄的压力。选题不需要每条都精心策划，真实和持续比精致和间断更重要。