2026年本地生活平台政策调整汇总

抖音本地生活政策变化

2026年上半年，抖音本地生活板块有几个值得关注的政策调整。

调整一：团购佣金比例微调。部分品类的平台佣金从5%调整到6%到8%，具体比例因城市和品类而异。商家在设置套餐价格时需要把佣金变化算进成本。

调整二：门店评分权重提升。平台推荐算法中门店评分的权重进一步提高，评分低于4.0的门店曝光量下降明显。评价管理变得更加重要。

调整三：短视频挂载团购链接的规则收紧。要求短视频内容与团购套餐有相关性，纯引流视频可能被限流。

美团到店业务在2026年的主要变化集中在商家服务和费率方面。

变化一：商家服务费分层。根据商家月交易额分层收费，月交易额高的商家费率略低。这个政策对高流水商家有利。

变化二：评价展示逻辑调整。差评的展示权重降低，优质评价的展示权重提升。商家引导好评的积极性增加。

变化三：到店套餐与外卖套餐分开管理。之前部分套餐同时展示在到店和外卖渠道，现在需要分别创建。增加了商家的操作量但管理更清晰。

视频号团购在2026年继续扩大覆盖城市和品类。目前已在200多个城市开通，覆盖餐饮、丽人、休闲等品类。

政策变化：视频号团购的佣金保持较低水平（3%到5%），对商家有吸引力。但流量获取需要通过视频内容自然引流，不像抖音可以通过付费推广获取流量。

开通流程简化：之前需要5到7个工作日审核，现在缩短到2到3个工作日。资质要求也有所放宽。

建议商家在抖音和视频号双平台布局。抖音走量，视频号做私域转化，两个平台的用户群体有一定差异。

小红书在2026年加大了本地生活的投入，开通了团购功能。目前覆盖30多个城市，以餐饮和丽人品类为主。

小红书团购的特点是内容驱动。用户通过笔记种草后直接下单，转化路径短。但需要商家持续产出优质笔记内容。

佣金政策：目前处于推广期，佣金较低（2%到4%）。但要求商家在小红书上有官方账号并保持活跃。

建议：如果目标用户偏年轻女性，小红书是值得投入的渠道。可以先从笔记种草开始，积累粉丝后再开通团购。